8月15日，莎士比亚智能戒指在深圳湾INNO100全球创新旗舰店举办线下首发。该品牌自称全球首个情感智能珠宝品牌，产品为S925银加培育钻的智能戒指，售价1499至2399元，据品牌方称核心用户为一线城市20-40岁女性，占比约80%。
智能戒指赛道已有Oura、三星、RingConn等品牌，华强北白牌产品价格已低至100元。莎士比亚不参与健康数据精度竞争，选择“情感”作为差异化方向，希望“首先是一件珠宝”。
硬件上，戒指搭载APOLLO3芯片，据品牌方称支持睡眠、心率、血氧、HRV、体温和生理期预测等全天候监测。软件配备AI助手小莎，以莎士比亚文风输出情绪解读，背后为LUMENX情感智能引擎。另设有情侣心理空间功能，双方可互相查看身心状态，数据默认存在个人设备，是否开放由用户决定。
发布会上，荣耀IOT普品独家运营平台与荣耀亲选普品运营平台宣布成为莎士比亚战略生态合作伙伴，并进行了战略投资。
创始人杨勋忠，花名萧风，公开身份是汇美集团旗下茵曼内衣创始人兼CEO。茵曼曾在2013年双11以单日1.2亿元拿下女装销量冠军。后他转向直播电商，据其自述为抖音达人岳老板合伙人，两个多月策划直播累计销售超2亿元。2021年转向珠宝数字化，创立瑞钰控股，据公司介绍单品牌单渠道销售额破10亿元。
杨勋忠向雷峰网透露，公司正在补充医疗、AI行业人才，硬件与其他公司合作开发，同时接入阿里巴巴AIGC相关能力。他表示，目前行业内没有公司能完全独立完成全链路研发，都是依托供应链分工完成。他还曾于茵曼内衣时期探索过智能内衣，基于科技和医疗改善女性乳腺增生问题。
赛道格局方面，据雷峰网报道，Oura占全球74%市场份额（2025年上半年），Ring 4售价349美元，每月另需5.99美元订阅费，2026年5月递交美股IPO申请，估值110亿美元。RingConn是中国跟随者，不收订阅费、续航更长，但2025年10月与Oura达成专利授权协议。三星Galaxy Ring定价399美元，不设订阅费，绑定自家生态。华强北白牌戒指已具备睡眠健康和运动监测功能，价格约100元。
莎士比亚的差异体现在三方面。品类定义上，它自称情感智能珠宝，品牌总监程羽在发布会上表示“测出你压力很高只是数据，读懂这份压力，给到温柔的陪伴与提示，才是用户真正需要的”。用户画像上，核心用户80%为20-40岁一线城市女性，瞄准时尚和亲密关系场景。产品形态上，使用S925银与培育钻，通过灌胶工艺实现同一模块搭配不同外观，用户可按穿搭场景购买。
莎士比亚戒指试图证明“其他”不一定坏事，但传感器精度、算法验证、品类教育、专利墙和用户留存等仍是考验，这些是Oura花了十三年搭起的壁垒。该品牌刚上场，其市场表现还需观察。