演员马克·沃尔伯格正在把健身生意推向一个近年来风投资金持续流入的领域：价格高昂、以检测为核心的健康管理。他周四在旧金山TechCrunch Disrupt活动上表示，旗下品牌Municipal的首家健身俱乐部将于12月在拉斯维加斯郊外开业，面积约3.2万平方英尺，提供血液检测、表观遗传测试、康复设备、压缩疗法、冷水浴，以及供应蛋白质松饼等食品的咖啡馆。
沃尔伯格把这家俱乐部定位为高价长寿俱乐部的平价替代。据他举例，会员支付99美元可获得三轮血液检测和与医生一小时的咨询，用于提示自身易感疾病；补充剂和激素治疗也在服务范围内。他称Municipal的目标是达到同类奢侈俱乐部的层级，但价格更低，并称“我们会取得更好的效果”。
这一领域的现有玩家定价远高于此。据媒体报道，由托尼·罗宾斯联合创办的长寿公司Fountain Life去年融资1800万美元，用于为富裕客户扩张中心，完整订阅每年收费2.15万美元；罗宾斯与酒店业高管萨姆·纳扎里安联合创办的The Estate仍在规划每年3.5万美元的会员制健康中心；Equinox则在传统健身房会员之上筹备每年3.6万美元的长寿附加服务。
Municipal的构想并非始于健身。沃尔伯格说，运动服装品牌Municipal在新冠疫情期间推出，他坦言“那不是个好主意”，因为2020年服装零售环境恶劣。该品牌源于他作为明星健身代言人的经历：多家公司找他担任品牌大使，但诉求相似。“大家只想卖T恤和运动鞋，而我想对人们的生活产生更大的整体影响。”他说，这包括人们吃什么、服用什么补充剂、如何训练和恢复，服装只是起点。
当被问及健身房是否同时充当其其他产品（他拥有一个补充剂品牌）的门店时，沃尔伯格回答“算是吧”。他说自己真正打造的是一个“健康与保健生态系统”，“从汤到坚果，什么都有”。他没有给出计划开店的数量，但称增长策略“激进”，并称参观拉斯维加斯选址的房东和开发商已以“非常优惠的条件”提供“AAA级地段”，附带可帮助支付装修费用的租户改善补贴。
沃尔伯格在健身行业的过往记录并不轻松。他2019年深度参与健身连锁F45，以4.5亿美元估值入股，该公司2021年上市，2023年因股价暴跌从纽约证券交易所退市。他在活动上被问及这段经历时开玩笑说：“你怎么知道疫情会来？”他表示从中学到很多，“最大的收获是确保我与采取相同做法的人合作”。他还说，自己一直认为大型综合健身房是更好的模式。F45的课程适合时间紧张的人，而他希望会员在Municipal待上数小时。他说，不少健身房靠“办卡但不来”的模式运转，“我无法理解这种理念”。
Municipal这个名字对沃尔伯格有明确含义。他在波士顿贫困家庭长大，九个孩子之一，小时候在公共篮球场和高尔夫球场活动。“你在柏油球场上能学到很多，”他说，“学会赢、学会输、学会竞争。”