据英国《卫报》报道，面对资金削减和成本上升，英国博物馆正通过品牌授权把馆藏与机构品牌延伸到酒店套房、时尚服装和虚拟现实体验等产品与服务，以增加收入。行业机构国际授权业协会的数据显示，英国授权商品和服务总销售额去年增长7%，达到192亿美元。
伦敦河岸公园广场酒店内设有自然历史博物馆家庭套房，价格“724英镑起”，室内设计灵感来自该馆创始人理查德·欧文爵士，并配有霸王龙双层床。这类合作正变得越来越常见，文化机构希望利用知名馆藏和受信任的品牌来应对财务压力。英国市场细分数据显示，包括博物馆在内的“艺术财产”类别增长超过8%，包括博物馆和美术馆沉浸式体验的“景点与促销”类别增长53%。
自然历史博物馆授权经理路易莎·斯凯文顿说，该馆授权项目持续以每年约15%的速度增长，“体验”在其中变得越来越重要。她表示，这是寻找有创意的方式，把博物馆及其故事带给人们，无论他们身在何处，同时继续扩大项目的影响范围。该馆此前的合作包括受维尔纳颜色命名法启发的 Farrow & Ball 涂料系列，以及与时尚品牌 Lucy & Yak 合作、面向千禧一代和Z世代的恐龙印花连体裤和工装裤。最近，它还与虚拟现实体验公司 Sandbox 合作推出史前冒险项目《恐龙时代》。
授权的重要性促使越来越多博物馆、美术馆和遗产组织参加本周在伦敦举行的欧洲品牌授权展。新参展者包括国家美术馆、苏格兰国家信托、牛津阿什莫林博物馆和泰特企业。它们与英国博物馆、自然历史博物馆、维多利亚与艾伯特博物馆以及帝国战争博物馆一同参展。但竞争激烈，会议议程包括关于“布鲁伊效应”和新哈利·波特电视剧的讨论。
英国博物馆产品授权经理克雷格·本德尔说，贝叶挂毯门票的巨大需求“表明人们对重大文化时刻的胃口，也表明有机会把这种兴趣延伸到参观博物馆之外”。该馆独立零售团队制作的贝叶挂毯商品，包括与伦敦百货公司 Liberty 的合作，登上了《Vogue》。本德尔说，希望创造“真正与众不同”产品的品牌兴趣正在增长，该馆超过800万件藏品是“非凡的灵感来源”。
维多利亚与艾伯特博物馆也在寻找利用其280万件藏品的新方式。该馆2025年推出63个产品系列，其授权与业务发展主管珍·莫德-罗克斯比说，这显示授权在把V&A带出博物馆墙外方面发挥越来越大的作用。相关项目包括与科技配件品牌 CASETiFY 合作的威廉·莫里斯风格手机壳，以及为三星“画壁”电视艺术商店提供的图片，该电视关闭时可显示艺术作品，把空白屏幕变成画作。