据9to5Mac 10月26日报道，在苹果于2019年退役iTunes桌面应用多年后，iTunes商店正出现一轮意想不到的回潮，部分流行歌手将其用作独家发行和面向超级粉丝销售收藏品的渠道，以拉动销量并提升榜单排名。报道援引《金融时报》称，这一趋势已出现在泰勒·斯威夫特、爱莉安娜·格兰德、Charli XCX、Doja Cat、Summer Walker和Tinashe等歌手近年的发行策略中。
iTunes商店曾改变人们购买音乐的方式：它推动数字销售超过实体销售，并让用户不必购买整张专辑就能单独购买歌曲。到2019年夏季，苹果用新的音乐、播客和电视应用取代了iTunes Mac应用。此后，音乐消费大规模转向流媒体服务，直接购买音乐的人相对减少。但《金融时报》报道称，一种反向运动正在发生：iTunes商店重新成为流行歌手向超级粉丝销售收藏品、触达未覆盖受众和巩固榜单位置的场所。
报道提到，爱莉安娜·格兰德上个月突然在iTunes独家发布其最新专辑《Petal》的现场版。此前，泰勒·斯威夫特、Charli XCX、Doja Cat、Summer Walker和Tinashe等歌手近年已有一系列iTunes独家发行。斯威夫特被视为最突出的例子：《金融时报》称，她的专辑《Life of a Showgirl》在美国首周的实体和数字销量表现好于流媒体表现。格兰德宣布在iTunes独家发布《Petal》现场版后，该专辑在榜单上的排名从第15位升至第6位。Charli XCX则进一步将专辑《Music, Fashion, Film》的B面歌曲设为iTunes独家。
今年2月的一篇报道称，苹果仍在向音乐厂牌推广iTunes。行业专家对这一策略在更广泛范围内能取得多大效果看法不一，但这一趋势已经出现。