据9to5Mac报道，苹果公司将于美国太平洋时间9日10时举行九月新品发布会，预计推出首款折叠屏手机iPhone Duo、iPhone 18 Pro/Pro Max、Apple Watch Series 12和第五代AirPods。这将是苹果新任首席执行官John Ternus首次主持的新品发布活动；发布会前，苹果线上商店已按惯例暂时下线。
三星电子研发负责人Hee-Cheul Moon对《连线》杂志表示，欢迎苹果进入折叠屏市场，并称苹果的入局证明三星在折叠屏品类上的开创性价值得到认可。他把竞争焦点引向重量，说在这一市场提供最高客户价值的关键是设备重量。据《连线》报道，苹果的折叠屏机型预计重约235克，而三星Galaxy Fold 8重201克。三星目前占有折叠屏手机市场38%的份额，一家市场情报公司预测明年此时苹果将获得40%的份额。
报道称，iPhone Duo配备约5.5英寸外屏，展开后内屏约7.8英寸，比iPad mini略小，支持分屏多任务。苹果为其设计了定制铰链，并希望折痕尽可能不明显。有分析认为，苹果在折叠屏上等待多年，正是为了先解决折痕和反复折叠后的耐用性问题。
将一同发布的iPhone 18 Pro和Pro Max预计搭载新一代处理器、改进的相机系统，并新增樱桃红配色；屏幕顶部的灵动岛将进一步收窄并让边框更窄，起售价可能上涨约100美元。基础款iPhone 18和iPhone Air 2不会在本次发布会出现。苹果调整了发布节奏，入门级iPhone预计明年春季更新，目前继续销售iPhone 17。
本次发布会还可能揭晓Apple Watch Series 12和Ultra 4以及第五代AirPods。报道称新手表增强了健康跟踪功能，并加入通过AI生成每日行踪与对话摘要的新功能。多数报道认为，苹果还在开发智能家居显示器、Apple TV和HomePod mini更新，以及配备OLED触摸屏的MacBook Pro，这些产品可能于今年晚些时候、预计十月活动中亮相。
另外，位于英国埃塞克斯郡一处郊外大型购物中心的Apple Lakeside门店将在本周六9时重新开业。该店2007年10月开业，经过重新设计后使用可持续材料，新增Apple Pickup到店自提区、体验室和Genius Bar，并改进无障碍设施。英国现有39家苹果门店，其中6家近期或正在翻新或迁址；Basingstoke门店计划今年晚些时候关闭。