Meta在周三（9月30日）宣布，旗下Instagram的独立视频编辑应用Edits将加入AI创作助手，可根据创作者账号的Instagram数据提供个性化发布建议。Edits是Meta去年推出的创作者向视频编辑应用，对标TikTok的CapCut。

据TechCrunch报道，这一对话式AI助手面向创作者提供个性化反馈，而非通用建议。Edits应用负责人布雷特·韦斯特维尔特在博客中表示，助手了解账号的关注数、浏览量、视频留存率、点赞和分享等Instagram指标，并将其与评论、Instagram热门趋势以及受众兴趣结合起来；它能发现一段时间内的表现模式，给出单看指标难以发现的可操作洞察。

韦斯特维尔特称，Edits在开发该工具时与一组创作者密切合作。他说，创作者反复表达的一个想法是，他们想要一个负责分析的助手，而不是替他们做创意工作的工具；挖掘工作由Edits助手完成，创意决定仍属于创作者。据Meta介绍，创作者可以询问Instagram上什么正在流行、为什么一个视频有效而另一个无效、哪些内容最能引起受众共鸣，也可以要求提供内容创意、如何吸引观众、使用什么文案、哪些音轨正在流行以及如何编写视频脚本。

Meta今年6月在一场仅限受邀创作者参加的活动上首次预览该助手，当时还表示正在开发Edits桌面应用。据Engadget报道，该助手已在Meta社区的部分选定创作者中试用。据TechCrunch报道，YouTube上周也宣布正在开发对话式视频编辑工具，预计明年年初推出。The Verge报道称，YouTube同时宣布更新其AI仪表盘，用于告诉创作者如何最大化参与度；该媒体称，YouTube此前在2025年公布的版本还包含AI剪辑和A/B测试功能。TechCrunch称，从目前信息看，Meta的助手更偏数据分析，YouTube则建议创作者用AI协助实际剪辑过程。

The Verge指出，过去许多平台限制甚至隐藏创作者自己内容的详细指标，也不解释视频或帖子表现不佳的原因；研究者和记者用来监测Meta平台热门内容的CrowdTangle等工具已被关闭或受限。现在YouTube和Instagram都在承诺给创作者个性化建议，教他们如何顺应算法。该媒体提出，如果所有人都把内容优化到极致，内容是否会因创作者相互调整而变得更加相似，受众愿意在平台上花费的时间是否存在上限，以及平台直接给创作者发布指令会如何改变双方关系。

该助手对创作者免费，但有每日提示次数限制，具体上限未公布。Meta表示“高级用户”可以购买Meta One订阅以获得更多使用量。据Engadget报道，Meta One最贵方案每月499美元。The Verge称，Meta需要为其AI目标筹资，并已释放信号，高级社交媒体功能可能成为筹资方式之一；该媒体还提出，有意义的反馈和AI驱动的分析未来可能面向付费订阅者，从而在付费墙后重现创作者长期面临的挫败和不透明。