据雷峰网报道，华润啤酒2026年上半年即时零售GMV同比增长近50%，与歪马送酒合作的自营商品日均销量已超过16万罐。这一数据来自华润啤酒近日发布的半年报，显示即时零售正成为啤酒行业重要的增长方向。

同期，青岛啤酒在半年报中披露，报告期内线上、即时零售及现代零售销量均创历史新高，其加速布局的即时零售等新兴高潜力渠道增速持续领跑行业。方正证券研报预计，2026年即时零售全行业规模有望达到1.2万亿元，啤酒品类有望保持30%以上的增速。

华润啤酒与即时零售平台的合作已深入产品定制环节。公开资料显示，2024年雪花啤酒在歪马送酒的销售额同比增长近170%；2025年双方达成自营商品代工合作，共同推出的“淡爽拉格啤酒”日销量稳定突破10万罐。同年末，双方又合作打造“雪花全麦白啤”，这是华润啤酒首次与即时零售平台联合定义、共同打磨的定制化产品。据业内人士透露，2026年上半年雪花全系列产品在歪马送酒销量同比增速超过200%，双方合作的自营商品已拓展至3款。

就在半年报发布前不久，华润啤酒推出了即时零售渠道专属的450ml规格产品，覆盖喜力、老雪、纯生、超勇、勇闯天涯等系列，计划2026年内实现核心产品线线上专属化供给。

青岛啤酒也在深度加码即时零售。公开报道显示，2024年青岛啤酒与美团闪购拓展了“新鲜直送业务”，上线千家“青岛啤酒新鲜直送”品牌专营旗舰店，满足高端生鲜啤酒的即买即饮需求。2025年，青岛啤酒在美团闪购首发“夜猫子”系列新品，成为头部品牌首次在即时零售平台发布重磅新品。

从已披露的半年报看，啤酒行业面临较大转型压力，不少品牌上半年营收、净利双降。业内专家认为，即时零售缩短的不只是商品与消费者的距离，更是品牌与消费者之间的信息链路，使消费需求能更快被识别并转化为更贴合场景的商品供给。华润啤酒董事会主席赵春武在业绩说明会上表示，即时零售快速发展使啤酒从仓库到消费者手里的距离缩短，让一些过去不容易大规模流通的产品有了新的机会。