亚马逊9月30日发布新款Fire TV Stick 4K流媒体棒和重新设计的Fire TV遥控器，并宣布简化Fire TV设备产品线，同时为Alexa+语音助手推出升级。新4K棒即日起在美国、加拿大、日本、墨西哥、英国、爱尔兰、德国、法国、意大利、西班牙、瑞士、澳大利亚和新西兰发售，售价59.99美元。
亚马逊称，新Fire TV Stick 4K从开机到播放内容比同价位竞品的4K棒快20%至40%，应用启动快35%以上，内容开始播放快近20%。该公司还称，测试显示这款设备播放内容的速度快于三款热销品牌4K智能电视的内置系统。TechRadar指出，这些数据来自亚马逊自行测试，对比视频为动画演示，并非独立测试。
硬件方面，新4K棒比前代更薄，可通过电视USB端口供电，运行亚马逊Vega操作系统，内置8GB存储和四核1.7GHz处理器，支持Wi-Fi 6、蓝牙5.3和低功耗蓝牙，以及HDR10、HDR10+、HLG、H.265、H.264、VP9和AV1格式，输出分辨率最高为2160p、60帧每秒。亚马逊同时把Fire TV流媒体设备产品线从五款减为四款：Fire TV Stick HD、Fire TV Stick 4K、Fire TV Stick 4K Max和Fire TV Cube，取消原有的Select和Plus命名。HD版保留为入门款，4K Max面向游戏和家庭影院用户，Cube为最高端型号。
新款Fire TV遥控器采用不对称设计，顶部平直、底部弯曲并带有配重，Home键使用金属表面，其他按键也带有凹陷或独特形状，便于用户在黑暗中凭触感找到。遥控器新增可编程星键，可设定为打开某个应用或切换隐藏字幕、屏幕放大等功能。它兼容2019年以来发布的Amazon Ember电视和Fire TV播放器，单独购买售价14.99美元，10月底在美国发货。亚马逊还计划在2027年初推出Fire TV Remote Plus，采用铝制机身、背光按键，并支持Find My Remote功能，将取代Alexa Voice Remote Pro。
Alexa+的升级将从11月起在美国部分设备推出，包括第二代Fire TV Stick 4K Max、Fire TV Cube、Amazon Ember电视，以及TCL、海信等内置Fire TV的电视。据Android Authority报道，最新发布的Fire TV Stick 4K要等到明年才能获得这些新功能，其他地区也要到明年才会推广。升级后的Alexa+具备推理能力，可结合用户订阅、观看历史和现实事件，例如找出获艾美奖提名但未获奖的剧集，或按漫威电影宇宙时间线排列影片。Fire TV上新增Alexa+专用Hub，提供个性化提示建议；对话可在Echo设备、手机应用等亚马逊设备间同步。移动应用中的Alexa+可接收文章链接并把提到的影视加入待看列表，也可根据用户上传的照片推荐内容，并深度链接流媒体服务，在手机上开始播放后可在电视的Continue Watching中继续。美国用户今年晚些时候可用，其他地区明年。
Fire TV还集成40多个应用的直播内容，包括YouTube TV、Peacock、Tubi、Sling和DirecTV；Games Hub集合Xbox、Luna和NVIDIA GeForce NOW云游戏。这些更新今年晚些时候面向美国Fire TV用户推出，其他地区明年初。亚马逊今年秋季还将为Fire TV推出新版Music应用，提供音乐视频、播客、演唱会及音乐节直播等内容。
关于促销价格，各媒体报道不一。TechRadar称10月6日Prime Big Deal Days期间新4K棒降至39.99美元；Engadget和Android Authority则称活动价为30美元或29.99美元。亚马逊表示，现有Fire TV型号将继续销售至库存售完。