据CNBC报道，市场研究机构Eilers & Krejcik Gaming最新预测显示，美国职业橄榄球大联盟（NFL）新赛季预计将产生约400亿美元美国投注活动。受监管体育博彩仍占主导，但预测市场首次形成可信挑战。

EKG估计，受监管体育博彩仍掌握每5美元投注额中的近4美元，NFL赛季投注额约为317亿美元，较上赛季增长约8%。与此同时，预测市场将带来相当于84亿美元的NFL投注活动，占体育博彩与预测市场合并市场的21%。EKG提醒，预测市场的交易量不能直接与体育博彩的投注额相比。

EKG认为，预测市场增长受到总可寻址市场扩大的推动。在加利福尼亚州、得克萨斯州和佐治亚州等体育博彩仍属非法的州，预测市场可以提供体育合约；在佛罗里达州，塞米诺尔部落的Hard Rock业务拥有垄断地位，预测市场同样能够覆盖部分需求。

早期数据反映出预测市场的扩张速度。EKG称，9月1日至14日，部分交易所的橄榄球合约交易量达到29.4亿份，约为去年同期的近四倍。开赛周，Polymarket在美国录得75.5万次应用下载，超过Kalshi的60.2万次；该下载比较不包括Robinhood和Coinbase，因为这两家平台的应用下载反映的不只是预测市场业务。

Eilers & Krejcik Gaming荣休合伙人克里斯·格罗夫表示，预测市场正在扩大整体市场，“至少目前如此”。他说，到超级碗时，体育博彩和预测市场之间将开始出现更直接的竞争。

目前尚无太多证据表明预测市场正在大量抢走体育博彩业务。已推出自有预测平台的DraftKings和FanDuel表示，对投注额增长的拖累至多为低个位数。Rush Street Interactive报告没有明显影响。由MGM和Entain共同拥有的BetMGM则报告了更显著的影响。

对消费者而言，体育博彩仍具备重要优势：更丰富的投注菜单、更完善的应用和成熟的忠诚度计划。EKG预计，串关将占受监管NFL投注额的40%以上，并可能因更高利润率而占体育博彩NFL收入的约75%。

预测平台正在复制这一做法。Piper Sandler表示，组合合约，本质上相当于预测市场的串关，目前占Kalshi交易量的大部分。在最新报告日，Piper追踪的8家交易所总交易量约为24.8亿美元，其中Kalshi以19.3亿美元领先，Polymarket为4.036亿美元。

除Kalshi和Polymarket之外，市场竞争者还在增加。新锐平台Novig和Underdog正试图把橄榄球球迷及其资金吸引到各自平台。Piper Sandler最新统计显示，Novig交易量为4300万美元，环比增长77%；Underdog为2650万美元，增长80%。Novig推出由演员兼网红悉尼·斯威尼主演的“Just Sports”广告，斯威尼称她已入股该预测平台。这轮具有挑衅性的广告获得大量关注，也招致批评，延续了体育博彩长期使用的名人营销策略。

目前，体育博彩仍居于主导地位，但预测市场已使其处于防守。CNBC与Kalshi存在商业关系，包括少数股权投资和客户获取。