据爱范儿报道，互联网基础设施公司Cloudflare的一份报告指出，不远的将来，互联网上绝大部分流量将不再来自人类，而是由AI和Agent自动产生。特斯拉CEO马斯克转发了该报告并表示赞同。这意味着，未来海量的网络行为将发生在服务器与服务器之间，人类无需亲自点击，传统的注意力经济面临崩塌。与此同时，广告正以更激进的方式向物理设备与系统底层反扑，试图榨干人类最后的一点注意力。
报道列举了多个案例。德系豪华品牌宝马日前陷入舆论风波：车载系统更新后，多位海外车主在启动车辆时发现中控屏弹出索尼与漫威电影《蜘蛛侠：崭新之日》的广告。广告以文字banner形式出现，点击后会播放动画。宝马曾多次承诺不会将核心部件用于营销，其高级副总裁斯蒂芬·杜拉赫曾公开表示“中控屏幕是用户的私人空间”，但此次广告仍出现在启动画面。报道还提到，宝马此前曾将已预装元件的座椅加热做成付费订阅，引发用户不满。
智能电视领域，流媒体巨头Roku在2024年获批一项“HDMI定制广告插入”专利，可监控HDMI接口信号，在识别到画面静止时插入广告。例如用户用游戏机暂停游戏时，电视会在硬件层面直接展示广告，即使不安装电视自带应用也无法避开。该专利披露后遭舆论抨击，Roku回应称只是技术储备，尚无在售产品上线的计划。
操作系统层面，微软在Windows“开始”菜单中加入“推荐应用”广告，还通过锁屏界面推送MSN信息流、游戏推广和必应广告，用户需手动关闭。国内安卓手机厂商则在锁屏、壁纸、桌面信息流中植入广告，关闭流程繁琐。报道称，这些位置每一次点亮屏幕都会形成视觉刺激，引导用户点击混杂在内容中的推广链接。
AI本身也难逃广告侵蚀。谷歌的AI Overviews已明确将赞助商广告缝合进AI答案内部，例如回答咖啡机选购时插入特定品牌商品卡片。Perplexity则推出“赞助追问”功能，在用户对话中自然引导至品牌方竞价的追问建议。微软Copilot等AI产品也被指在回答的引用脚注中嵌入广告主链接。报道指出，AI生成的内容看似诚恳专业，用户难以分辨推理链路中是否塞进了广告，这使得AI成为新的广告宿主。
报道评论认为，科技本可借AI时代重新定义用户与设备、商业之间的关系，但当人类被从屏幕前“解放”的同时，旧有商业力量正以更隐蔽的方式夺回注意力。这种趋势是否让未来变得更先进还是更荒诞，值得警惕。