苹果公司确认，将于北京时间9月10日凌晨1点在Apple Park乔布斯剧院举行秋季新品发布会，并将在官网等渠道提供线上直播。据爱范儿综合供应链及爆料信息，这场发布会可能成为苹果近年来产品调整幅度最大的一次，折叠屏iPhone将首次亮相，iPhone 18 Pro系列成为主力，而苹果新任CEO John Ternus也将迎来上任后的首次产品大考。
折叠屏iPhone是本次发布会最受关注的产品。据多方消息，苹果未采用竖向小折叠设计，而是左右展开的大折叠设备，外屏约5.3至5.5英寸，内屏约7.8英寸，展开后更像一台横置的iPad。这款内部代号V68的产品预计采用钛合金铰链和UTG超薄玻璃，展开厚度约4.5至4.8毫米，折叠后约9毫米。为控制厚度，苹果可能暂时放弃Face ID改用侧边Touch ID，后置双摄，搭载A20系列芯片和12GB内存。售价预计超过2000美元，部分预测达到2500美元，或将成为史上最贵iPhone。
iPhone 18 Pro和Pro Max外观变化不大，仍为6.3英寸和6.9英寸，但内部有显著升级。A20 Pro预计成为苹果首款采用台积电2nm工艺的手机芯片，搭配自研C2基带，进一步降低对高通的依赖。相机可能引入可变光圈主摄，Pro Max或独占该功能。媒体邀请函中的星芒图案被解读为对这一功能的暗示。此外，两款机型均配备12GB内存，并采用新一代自研无线芯片。有消息称，iPhone 18标准版将推迟至2027年春季发布，今年9月产品线整体向高端倾斜。
除iPhone外，发布会还可能推出AirPods 5、新款Apple TV 4K、HomePod mini以及带屏幕的智能家庭中枢。据彭博社记者Mark Gurman报道，AirPods 5将提供普通版和主动降噪版两个版本。苹果研发多年的智能家庭中枢可能以“HomePad”或“HomePod Touch”命名，成为家庭设备的控制中心。Apple Watch Series 12和Ultra 4也在计划中，预计外观不变，升级集中于芯片和健康功能。
此次发布会是John Ternus接任CEO后首次主持苹果秋季活动。Tim Cook已卸任CEO并转任董事会主席。苹果可能尝试增加现场演讲环节，但尚未确认是否放弃预录视频模式。据爱范儿报道，中国网信部门已为Apple Intelligence端侧生成式AI服务完成备案，国行版苹果AI可能在此次发布会上公布正式上线时间。